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抖音的盈利焦虑是什么?

老白3年前 (2019-10-30)3948

抖音的盈利焦虑是什么?2016年9月份,字节跳动上线了抖音短视频,用户可以通过这款软件拍摄视频、配合歌曲形成短视频作品。

由于处于短视频的风口,加上字节跳动的地毯式推广,抖音迅速成长短视频巨头,日活跃用户数超过了3.2亿,海外版抖音TikTok在中国以外的地方总共被安装了14亿次。

就连Facebook 首席执行官扎克伯格表示:我显然低估了TikTok带来的巨大威胁。

确实。尤其是在字节跳动涉及的领域越来越多,许多互联网公司感受到了巨大的威胁。

但处于高速发展的抖音也有自己的焦虑。

抖音苦流量久矣

随着抖音的飞速发展,引起了腾讯的注意,腾讯也想做自家的短视频平台,先后推出数十种短视频软件,但除了微视以外基本都半死不活。

在这期间,用户将自己的抖音短视频链接分享到朋友圈时,显示不能分享,微信给出的原因是“引诱分享”。

张一鸣发朋友圈称抖音在今年第一季度取得了苹果商店下载全球第一的成绩。并表示“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”

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其实除了抖音以外,腾讯旗下的微信、QQ先后封禁了字节跳动公司旗下的抖音短视频、火山小视频、西瓜视频,以及快手和微视共计5款短视频产品。上述产品的视频链接微信会显示“互联网短视频整治期间,平台将统一暂停直接播放”。

直到8月份,微信、QQ开放了微视的分享播放限制,而抖音、快手仍在封禁中。

微信、QQ控制着流量出入口,想遏制住谁十分简单,就像今年年初马桶、多闪、聊天宝一样,直接封杀,而马化腾给出的理由是:“负能量的匿名社交是旗帜鲜明的反对的”。

所以抖音能发展到这一步已经是不容易的,但如果微信开放流量口的话,也许抖音将再迈上一个台阶。

用户之争

随着几年的发展,短视频行业快要触碰到“天花板”了。两大短视频平台抖音和快手都在想方设法争夺用户,甚至是从对方“碗里夺肉”。

而能争夺用户的最主要因素无疑就是内容。

对此,两家分别推出了新人激励计划,鼓励更多新人提供更优质的内容。

抖音挖快手网红的福利是:快手粉丝大于10万切没有抖音账号的,优先扶持到粉丝30万以上,对于有账号,数月未发布的内容的快手网红,将给予流量扶持。

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快手为了跑赢抖音,更是撕掉“慢公司”的标签,对A站进行收购,开通快手游戏直播,成绩斐然。

除了抖音、快手在抢人外,B站等一些短视频平台也加入到这场“争夺战”中,各家都推出了相应的扶持新星计划。

这个画面像极了当年直播圈的“抢人大战”。

版权问题

自从7月份VFine Music向法院起诉短视频MCN机构papitube,称papitube侵犯日本知名独立音乐厂牌Lullatone录音录像制作者权,向法院提出要求赔偿25万元。

虽然最终papitube只赔偿了7000元,但还是引起了社会的广泛关注,音乐版权问题成为焦点。

其实在很久以前,抖音就意识到自己没有音乐版权这件事。

2017年字节跳动全资收购musical.ly,为抖音争取到1年的音乐版权使用时间,这也是当初抖音能安全快速扩张的一大原因。

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但随着版权的到期,音乐巨头们不得不重新对待抖音了,他们要求抖音支付数亿美元保证金,但遭到拒绝。

目前,抖音通过和摩登天空等唱片公司合作使用他们的音乐版权,同时也在扶持原创音乐,这是十分困难的。

尤其是抖音最近被爆出将要上线 音乐帮 ,里面收录的歌曲版权都是抖音购买或扶持的。但根据消息,里面只有26首歌曲。

这对比QQ音乐手中的版权完全不是一个量级上的(QQ音乐手握90%的版权)。

所以,抖音同样为音乐版权而焦虑。

虽然,抖音的焦虑有很多。但是,这也是现在所有短视频平台的焦虑。而随着前一段时间微博网红流量造假问题的出现,甲方对于流量的真假存在更深的质疑。

当看到短视频平台的网红带货能力后,许多甲方将把钱用在短视频推广中,这无疑对短视频平台和其中的创作者是个有利的局面。

未来,短视频平台尤其是抖音,将会有更好的发展。

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